📈 ROAS-ul „de la ultimul click" subevaluează Google. Pe ultimul click apare 5,37x; pe primul click — care creditează startul vânzării — 6,29x. Contribuția reală e mai aproape de a doua cifră.
🎁 O parte din venitul „gratuit" e plătit de Google. ~83% din surplusul vânzărilor „directe" provine din cererea pornită de Google. A reduce Google reduce și acest venit aparent gratuit.
🧭 Google alimentează tot funnel-ul. Creează cererea care se închide ulterior pe alte canale — deci e un investiment în întregul flux de vânzări, nu doar în comenzile pe care le revendică direct.
🎯 Pas următor: optimizăm spre o eficiență mai bună prin consolidarea și curățarea structurii de campanii — nu prin reducerea prezenței care creează cererea.